La boda de Sofia Ritchie, la última temporada de la serie Succession (2018), y el regreso de Gossip Girl, son algunas de las razones por las que la estética old money se está tomando TikTok.
Pequeño contexto. Old Money se traduce a español como “dinero antiguo”. Se refiere a personas millonarias cuya riqueza viene de varias generaciones. Es decir que sus papás, abuelos y tatarabuelos ya eran ricos.
Un ejemplo es la familia real británica. Los príncipes Harry y William son millonarios por su larga historia familiar. No necesariamente por sus méritos.
Del lado contrario están, las personas new money o “dinero nuevo”. Por ejemplo, Cristiano Ronaldo, Messi o Shakira. Su fama y fortuna no viene de sus abuelos, ni siquiera de sus padres. Ellos mismos las crearon.
En Internet existe un arduo debate sobre qué tipo de riqueza es mejor, y el ring donde se lleva a cabo esta pelea es en la moda.
En este artículo te explicamos en qué se diferencia cada estilo, por qué todos quieren verse como parte de un emporio y qué consecuencias tiene esta nueva tendencia.
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Old Money vs. New Money
Hablemos de moda. Por un lado tenemos a la estética new money, que hace poco era lo que estaba en tendencia.
Se trata de un estilo que quiere gritar dinero. Es decir, camisetas con logos enormes de Versace, un cinturón que notablemente dice Gucci, o bolsos gigantes cubiertos del logo de Louis Vuitton.
No solo aplica en la ropa. A las persona new money les gusta mostrar autos lujosos, mansiones y sobre todo subirlo a redes sociales. Un claro ejemplo de esta estética son los influencers.
Todos recordamos los vídeos virales de Youtube donde nos daban un tour por sus mansiones de millones de dólares en California o por sus clósets llenos de zapatos de colección. Esta estética no solo tiene dinero, si no que se basa en mostrarlo continuamente.
En el otro lado, está la tan aclamada estética old money. Aquí la moda trata sobre ser lo más discreto posible sobre tu dinero.
Es decir, la ropa no tiene logos de grandes marcas, incluso pasan por prendas que podrías encontrar en Zara. Sin embargo, su verdadero valor está en la calidad, exclusividad y la maestría de la pieza.
Piensa por un momento en Steve Jobs. Su ropa no tenía nada de especial, de hecho siempre usaba el mismo suéter negro. Pues por si no lo sabías, ese suéter es del diseñador japonés Issey Miyake y cuesta la modesta cantidad de 650 dólares.
La gorra deportiva que utiliza el personaje de Kendall Ro, el hijo de una familia old money en la serie Succession, podría pasar desapercibida en el tianguis de domingo. Sin embargo, su gorra es de la marca italiana Loro Piana. Cuesta 525 dólares. Sí, leíste bien.
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A diferencia de su contraparte, la estética old money no se presume.
Ningún old money va a hacer un tour de su mansión, ni te dirá cuánto costó su bolso. La youtuber experta en moda Mina Le explica que es una manera de decir “tengo tanto dinero que ni siquiera tengo que demostrarlo”.
@elenaaescobarBásicos para lograr el estilo Old Money 💸👜 IG: elenaaescobar♬ Hit The Road Jack – Ray Charles
¿Por qué todos quieren ser old money?
Como suele suceder en TikTok, lo que hoy es tendencia, mañana no lo es.
Atrás quedaron los días donde todos querían lucir como una Kardashian o como influencer. Ahora todos quieren verse elegantes, refinados, de una clase social más alta.
De acuerdo a los estudios, en los periodos de más inestabilidad, las personas experimentan niveles más altos de nostalgia.
Actualmente vivimos una crisis económica, las brechas sociales se marcan cada vez más y el cambio climático nos amenaza todos los días.
Eso significa que más que nunca intentamos escapar de nuestra realidad, queremos vivir en otro tiempo. La estética old money es exactamente eso. Queremos vivir en una época tradicional, donde la gente socializaba en el golf o en brunches con las amigas.
Queremos escapar de las leggings, los zapatos deportivos y los hoodies que asociamos con la pandemia. Queremos ser esas personas que salen, que son recatadas y tienen hobbies más allá de una computadora.
Prueba de esto, de acuerdo a Insider, es que las búsquedas de “collares de perla”, “zapatos de cuero” y “faldas de cuadros”, subieron en un 24%.
Las ventas de botes y yates crecieron en un 13% de acuerdo a la Asociación Nacional de Fabricantes Marinos de Estados Unidos y cada vez más millennials miran juegos de golf.
@elenaaescobarcomo hacer para tener un estilo más old money? 🧸 IG:elenaaescobar♬ Hit The Road Jack – Ray Charles
¿Qué consecuencias tiene esta tendencia?
Como pudiste ver en el video anterior, uno de los consejos para ser old money es no seguir tendencias, sino mantenerte clásica.
El problema es que la estética de vestirse como millonario, es una tendencia en sí.
El canal de análisis de cultura pop The Take explica que en la vida real, los millonarios old money rehúsan su ropa porque es atemporal y de buena calidad. Sin embargo, la persona que lo hace por tendencia cae en el consumismo y en la moda rápida.
Es decir, la estilo old money no es el estilo de vestir real de mucha gente en Tiktok. Por lo tanto, puedes comprar ropa con estética old money en Shein y tirarla a la basura una vez que otra tendencia aparezca. No hace falta decirte que eso es un problema. Recuerda que la moda es una de las industrias más contaminante del planeta. La primera es la industria del petróleo y del gas.
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Además, de acuerdo a Mina Le, la estética old money tiene sus raíces en el racismo y el clasismo. Este estilo literalmente nació para las familias más ricas de Estados Unidos con el objetivo de diferenciarlos y separarlos de las clases más bajas.
Lisa Birnbach es la autora del libro satírico Manual Oficial del Buen Gusto, un libro que llevó la estética old money a las masas en los años 80. Cuando de repente este estilo llegó a todas las clases sociales, Birnbach dijo:
“Ahora es solo moda. Soy culpable de haberlo arruinado.”
En conclusión: glorificar en un grupo demográfico que obtuvo su riqueza actual con métodos muy sospechosos (explotación, esclavitud), es una red flag gigante.
Si quieres aprender más sobre la historia de la estética old money puedes ver el video completo de Mina Le.
