“Para esto trabajo” es una de las frases que nos decimos antes de hacer compras compulsivas.
De por sí, es difícil resistirse a una que otra compra innecesaria en la tienda. Pero imagina la tentación de tener la tarjeta de crédito en una mano, tu tercera copa de vino en la otra y ofertas de Amazon enfrente.
Pues de acuerdo a un estudio hecho entre 2022 y 2023 por la empresa financiera Finder, 45 millones de estadounidenses hacen compras en línea tomando alcohol o drunk shopping. Las categorías en las que más gastaron fueron:
- Ropa
- Comida
- Alcohol
- Apuestas/Juegos de azar
- Cigarrillos
Sinceramente, suena muy divertido. Yo quiero gastar dinero y comprar tomando alcohol. De hecho algunas personas en internet lo usan como reto y muestran sus compras más “sin sentido”. Como esta chica que usó la tarjeta de su jefe para comprar una guitarra autografiada de Taylor Swift.
Lastimosamente tengo que ser aguafiestas y contarte la otra cara de la moneda. No es secreto para nadie que estamos viviendo una crisis económica a nivel mundial con al menos 5,9 millones de personas desempleadas solo en Estados Unidos.
De acuerdo a la empresa de estadísticas y análisis de data, You Gov, 12% de los adultos en este país no tiene ahorros y el 13% tiene menos de 100 dólares en ahorros.
Entonces ¿en qué y quiénes están gastando tanto mientras toman? Te lo contamos.
Los hombres gastan más
Aunque los videos de pareja de TikTok nos hagan creer que las mujeres hacen más compras compulsivas, la realidad es diferente.
De acuerdo a la encuesta de Finder, los hombres eran más probables a comprar tomando. El 26% de hombres compraron después de varias bebidas vs. el 10% de las mujeres.
La compra principal en las mujeres es de ropa y accesorios. El 50% de ellas gastaron su dinero en este rubro. Los chicos no se quedan atrás. El 46% de ellos también gastó en ropa, pero su principal gasto fue en comida. El 47% gastó en este rubro.
Otro dato interesante es que mientras apenas el 3% de las mujeres gastaron en juegos de azar o apuestas, el 43% de los hombres lo hicieron.
Los millennials aman el drunk shopping
¿Quién va a comprar tomando alcohol para ahogar sus penas? Pues las estadísticas demuestran que los millennials. Esta generación que ya logró su independencia financiera, es la que más gasta en compras en línea bajo influencia.
El orden de los porcentajes de las generaciones que más compran mientra toman, es así:
Millennials 33%
Gen Z 28%
Baby Boomers 8%
Boomers 2%
La compra favorita de todos: la ropa y los accesorios.
¿Por qué gastamos tanto cuando tomamos?
Pues de acuerdo al médico general Seth Rankin, hay muchos factores que influyen en esta “mentalidad tiburón” temporal.
En primer lugar, los estudios comprueban que el alcohol provoca pérdida de memoria temporal. Si no recuerdas lo que compraste en la última tienda o las cosas que ya tienes en tu casa, es posible que caigas en compras compulsivas.
Otro factor es ese mágico poder que tiene el alcohol de quitarte la timidez, también llamado desinhibición. Rankin explica que tus respuestas sociales son más extremas que cuando estás sobrio. Entonces si estás tomando con tu amiga y te reta a comprar un vestido, es más probable que lo hagas.
Por último, el alcohol te vuelve una persona impulsiva, explican los estudios. Además las tarjetas son tan fáciles de usar que te hacen creer que no estás gastando tanto. Algo que sí notas cuando debes sacar físicamente el dinero en efectivo, explica Rankin.
Así que si quieres comprar tomando alcohol, mejor haz cada una por separado. Compra solo lo que necesites sobria y recompensa tu acción responsable con una copa (botella) de vino.
